tiistaina 10.3 klo 18 Ivalon kirjastossa
keskiviikkona 11.3 klo 18 Kolarin kirjastossa
torstaina 12.3 klo 18 Kittilän kirjastossa
Miten Lapin matkailun jatkuva menestystarina on syntynyt ja ketkä sen tekivät? Matkamessuilla tammikuussa julkaistu Markku Laukkasen journalistinen tietokirja Lapin matkailun edelläkävijät – kotimajoituksesta elämysteollisuuteen hakee vastauksia matkailussa eri aikakausina toimineilta yrittäjiltä, rahoittajilta, rakentajilta, päättäjiltä ja tutkijoilta.
Markku Laukkanen kertoo uutuuskirjasta viikolla 11 kolmessa tilaisuudessa Lapin kirjastoissa: tiistaina 10.3 klo 18 Ivalon kirjastossa, keskiviikkona 11.3 klo 18 Kolarin kirjastossa ja torstaina 12.3 klo 18 Kittilän kirjastossa.
Miten Lapin matkailusta tuli elämysteollisuutta
Lapin matkailu on kasvanut pienimuotoisesta kotimajoituksesta kansainväliseksi elämysteollisuudeksi, jonka vuosittainen liikevaihto ylittää jo 1,5 miljardia euroa. Matkailijoiden yöpymisten määrä on kasvanut lähes kuuteen miljoonaan. Matkailu tarjoaa Lapissa 12 000 työpaikkaa.
– Lapin lumo ja vetovoima perustuvat samaan kuin historiassa: pohjoisen luonto, talvi, lumi, revontulet, joulupukki, kaamos ja keskiyön aurinko. Kun matkailun varhaisina aikoina, itse matka ja maisemien katselu olivat suurimmassa roolissa, nykyisin matkan kokemus saadaan luontoon perustuvista aktiviteeteista ja elämyksistä, sanoo kirjan tekijä, toimittaja Markku Laukkanen.
Lapin vetovoimatekijät eivät ole Laukkasen mukaan muuttuneet.
– Yksi matkailun kasvun avaintekijöitä oli niiden tuotteistaminen ja kaupallistaminen. Pohjoisen kokemuksesta on tullut tämän aikakauden Grand Tour -matka, joka halutaan kokea kerran elämässä. Kun Lapissa vierailevien julkkisten postauksilla on yli miljardi seuraajaa, potentiaalinen markkina on valtava.
Kirjassa kerrotaan esimerkein Lapin keskeisten matkailukeskusten kehityksen ja kasvun tarinat: Aavasaksalta, Ylläkseltä, Olokselta, Käsivarresta, Leviltä, Saariselältä, Ylä-Lapista, Pyhä-Luostolta, Sallasta ja Suomulta sekä Rovaniemeltä ja Meri-Lapista.
Kirja on tarkoitettu kaikille, joiden sydän sykkii Lapille: lapinkävijöille, matkailun ammattilaisille sekä alan opiskelijoille ja matkailijoille. Kirja on matkailuyrittäjyyden historian lisäksi merkittävä lisä Lapin talous-, elinkeino- ja kulttuurihistoriaan.
YTM Markku Laukkanen on toiminut pitkään toimittajana ja julkaissut elämäkertoja ja tietokirjoja. Hän toimii edelleen viestintäalan yrittäjänä.
Kirjan tilaukseen tästä.